Die Verkäufe von Bud Light sind in der letzten Woche seit der Dylan-Mulvaney-Katastrophe um 24 % eingebrochen

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Seit Beginn der Kontroverse um Dylan Mulvaney erlitt Bud Light die fünfte Woche in Folge schlimmere Verkaufsrückgänge – was Zweifel schürte, ob sich die Megamarke zu Beginn der entscheidenden Biersaison im Sommer erholen kann.

Die landesweiten Einzelhandelsumsätze von Bud Light sanken in der Woche bis zum 6. Mai im Vergleich zum Vorjahr um 23,6 % – etwas schlimmer als der Rückgang von 23,3 % in der Woche bis zum 29. April, so die Daten von Bump Williams Consulting und NielsenIQ Data.

Auch die Umsätze anderer Anheuser-Busch-Marken gingen weiter zurück, wenn auch langsamer als in der Woche zuvor. Dazu gehörten Budweiser mit einem Rückgang von 9,7 % gegenüber einem Rückgang von 11,4 % in der Woche zuvor; Michelob Ultra, minus 2,9 % gegenüber 4,3 %; und natürliches Licht, ein Rückgang um 2,5 % gegenüber 5,2 % in der Vorwoche.

„Hier scheinen sich die wöchentlichen Rückgänge der Marke eingependelt zu haben, die in den letzten Wochen in den Bereich von -20 % fielen“, sagte Bump Williams, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens, über Bud Light. „Ich frage mich, ob das der ‚Boden‘ sein wird.“

Unterdessen erobern konkurrierende Biermarken, die mit Bud Light konkurrieren – dem Bier Nr. 1 in den USA, das letztes Jahr einen Umsatz von 4,8 Milliarden US-Dollar erzielte – schneller Marktanteile, während Anheuser-Busch mit den Folgen seiner unglückseligen Verbindung zu kämpfen hat. up mit dem Transgender-Influencer, der am 1. April startete.

Die Verkäufe von Pabst Blue Ribbon stiegen in der Woche bis zum 6. Mai um 21,6 % – etwas mehr als der Anstieg von 18,9 % in der Vorwoche. Laut Daten von Bump Williams und NielsenIQ stieg der Umsatz von Miller High Life um 10,4 %, verglichen mit einem Anstieg von 8,3 % im gleichen Zeitraum der Vorwoche.

„Ich denke, der Bud-Light-Trinker wartet auf eine echte und aufrichtige Entschuldigung von [Anheuser-Busch] und eine kristallklare Kommunikation darüber, was genau passiert ist und wie wichtig die Bud-Light-Trinker für das [Unternehmen] sind“, sagte Williams.

Einige fragen sich jedoch, ob diese und andere Werbeaktionen ausreichen werden, um die äußerst negative öffentliche Stimmung gegenüber Anheuser-Busch und Bud Light im Besonderen umzukehren.

Dem Unternehmen „geht die Zeit davon, das Problem zu beheben, da die Sommerverkaufssaison inoffiziell letztes Wochenende begonnen hat und der Gedenktag in zwei Wochen ist“, sagte Williams.

Letzte Woche hielt das Unternehmen in seinem US-Hauptsitz in St. Louis ein Treffen mit Vertriebshändlern ab, um seine Strategie für den Umgang mit der Gegenreaktion zu besprechen, wie The Post erfuhr. Zu den neuen geplanten Initiativen gehört laut einem Händler, der nicht genannt werden wollte, eine vorübergehende Neugestaltung der Aluminiumflaschen von Budweiser und Bud Light.

Nach Angaben der Exekutive wird Anheuser-Busch Flaschen mit einem Tarndruck und Bildern des „Folds of Honor“-Programms herstellen, das Bildungsstipendien für Kinder und Ehepartner gefallener oder behinderter amerikanischer Militärangehöriger und Ersthelfer bereitstellt.

Die Neugestaltung ist Teil der Bemühungen von Anheuser-Busch, in diesem Frühjahr und Sommer stark in die Marke zu investieren, wie die Post berichtete. Das Unternehmen startete den Blitzangriff während des NFL-Drafts Ende April.

In einigen New Yorker Lebensmittelgeschäften bot das Unternehmen an diesem Wochenende Kunden ein kostenloses T-Shirt mit dem Logo „Ultra Mom“ für jeden an, der Michelob Ultra-Produkte kaufte.

Experten spekulieren, dass andere mögliche Marketingstrategien darin bestehen, Bier in Einzelhandelsgeschäften rabattiert zu verkaufen, stark in Sportmarketing zu investieren und das US-Militär, Country- und Westernmusik, Landwirte, Strafverfolgungsbehörden und Ersthelfer in ihre Werbung einzubeziehen.

Biertrinker im ganzen Land haben ihre Empörung darüber zum Ausdruck gebracht, dass Anheuser-Busch Mulvaney angezapft hat, um für Bud Light zu werben. Die Hauptkunden der Brauerei entschieden sich dafür, Bud Light nicht in Bars und Restaurants zu bestellen – und neuerdings auch bei anderen Biermarken, die Anheuser-Busch besitzt – oder Kisten und Sixpacks in Lebensmittelgeschäften abzuholen.

Die LGBTQ-Community hat Anheuser-Busch außerdem dafür kritisiert, dass sie sich von der Aktion zurückgezogen und ihre Entscheidung, sich Mulvaney anzuschließen, nicht verteidigt.

Anheuser-Busch hat letzten Monat zwei Marketingleiter – Alissa Heinerscheid, die Vizepräsidentin für Marketing, und ihren Chef Daniel Blake – beurlaubt.

Anfang des Monats dementierte der Topmanager von Anheuser-Busch, der Muttergesellschaft von Bud Light, Michel Doukeris, die Mulvaney-Kooperation.

„Wir müssen die Fakten klären, dass es sich dabei um eine Dose, einen Influencer, einen Beitrag und nicht um eine Kampagne handelte“, sagte Doukeris den Investoren während einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.