Das Marketing-Desaster von Bud Light und so weiter

GESCHÄFT

Die Bevölkerung altert, und damit auch die Kundschaft der Unternehmen. Ebenso werden Gesellschaften mit der Zeit vielfältiger. Daher ist es sinnvoll, zu versuchen, neue Verbraucher für die eigene Marke zu gewinnen. Allerdings müssen Sie gleichzeitig Ihren Kernkonsumenten im Auge behalten. Der Marketingabteilung von Bud Light scheint entgangen zu sein, wie reaktionär sein Hauptkonsument gegenüber bestimmten Themen geworden ist.

Die meistverkaufte Biermarke versuchte, ihr Produkt integrativer zu gestalten und eine jüngere Generation anzulocken, indem sie eine Werbekampagne mit Dylan Mulvaney, einer trans-TikTok-Persönlichkeit, startete. Unglücklicherweise für das Label, das zur Anheuser-Busch-Familie gehört, geschah dies zu einer Zeit, in der die Republikaner ihre gesetzgeberischen Kulturkriege gegen diese Kohorte der Bevölkerung richten. Es genügt zu sagen, dass es nicht gut geklappt hat, die Gegenreaktion schnell erfolgte und auch die Versuche, das Problem zu beheben, ein voller Erfolg waren.

Es ist auch nicht die erste verpatzte Kampagne der Marke. Die Marketingabteilung von Bud Light kann sich jedoch trösten, dass sie nicht die Einzigen sind, die sich in einer SNAFU befinden, die die Leute auf der ganzen Linie verärgert. Hier ist ein Blick auf ihre früheren Patzer und andere Marken, die die Probleme, die sich aus einer Werbekampagne ergeben könnten, nicht erkannt haben.

Leider ist die Geschichte über die schlechten Verkaufszahlen des Chevy Nova in Mexiko, weil der Name des Autos angeblich „Es geht nicht“ bedeutet, nicht wahr, es verkaufte sich tatsächlich gut, aber es ist eine gute Geschichte. Das heißt aber nicht, dass es nicht Zeiten gegeben hat, in denen Marketingteams nicht mit der aktuellen Sprache vertraut waren. Und während die jüngste Gegenreaktion bei Bud Light in einer Zeit des Anti-Wokismus erfolgt, gibt es mehrere Beispiele dafür, dass man dem Gesagten keine Aufmerksamkeit schenkt, die nicht die geringste Ahnung davon erfordern, „aufgewacht“ zu sein. Obwohl dies nicht vollständig ist, sehen Sie sich hier einige Beispiele an.

Während die aktuelle missliche Lage von Bud Light größtenteils auf die Kulturkämpfe zurückzuführen ist, hätte ein früherer Fehltritt vermieden werden können, wenn jemand angehalten hätte, um zu lesen, welche Nachricht gesendet wurde. Im Jahr 2015 startete das Bierunternehmen eine Kampagne mit dem Slogan „Das perfekte Bier, um „NEIN“ aus dem Wortschatz für die Nacht zu streichen, für was auch immer.“ Die Marke wurde dafür kritisiert, dass sie die Vergewaltigungskultur förderte, indem sie die Einwilligung verneinte.

Ich gehe einfach davon aus, dass „Kid“ DIESE Marketingstrategie besser gefallen hat 👀 🍻 #BudLight #upforwhatever https://t.co/EST09aLiU7 pic.twitter.com/u44CrsIdQn

Als McDonald's 2005 seine Kampagne startete, musste er auf die harte Tour herausfinden, warum man sich nicht mit dem urbanen Slang auseinandersetzt: „Double Cheeseburger? Ich würde es schaffen.“ Anscheinend hatte keiner von ihnen den seit 1999 erschienenen Film American Pie gesehen oder war mit ihm vertraut.

Obwohl es zwei Jahre vor der #MeToo-Bewegung dauerte, dachte jemand im Marketingteam von Bloomingdale's nicht über die Auswirkungen einer Anzeige im Weihnachtskatalog 2015 nach. Das maßgeschneiderte ganzseitige Bild zeigte einen Mann, der eine glückliche Frau anstarrte, die von ihm wegschaute, mit der Überschrift: „Spüre den Eierlikör deiner besten Freundin, wenn sie nicht hinsieht.“ Eine Vergewaltigung bei einer Verabredung ist kein Scherz.

Vergewaltigung bei einer Verabredung fördern? .@Bloomingdales Entschuldigung für die „unangemessene“ Eierlikör-Werbung mit Spikes: https://t.co/pHo76LKJ15 pic.twitter.com/Yq5frMRJsk

Snapchat schien die Auswirkungen einer Werbung für ein Spiel namens „Would You Rather?“ im Jahr 2018 auf häusliche Gewalt zu übersehen. Die Anzeige gab der Öffentlichkeit die Möglichkeit: „Würdest du lieber Rihanna eine Ohrfeige geben oder Chris Brown schlagen?“ Neun Jahre zuvor hatte der R&B-Star seine Ex-Freundin mit blauen Flecken und Blutungen zurückgelassen, nachdem er sie körperlich angegriffen hatte.

Die vielleicht größte Aufmerksamkeit wegen Rassenunempfindlichkeit erregte der Werbespot von Pepsi aus dem Jahr 2017 mit Kendel Jenner. In dieser Anzeige verlässt Kendel eine Gruppe gemischtrassiger Demonstranten und überreicht einem Beamten, der Teil der Polizeikette ist, eine Dose Pepsi. Während die Anzeige offenbar die Spannungen „löste“, indem sie „Einheit“ zwischen der Menge und der Polizei herstellte, löste sie eine Gegenreaktion aus.

Im selben Jahr geriet Dove mit einer Anzeige, die das Unternehmen auf Facebook veröffentlichte, in Schwierigkeiten. Ein Bild mit vier Feldern, das im ersten Bild eine schwarze Frau zeigt, die ein braunes T-Shirt trägt, zieht in den folgenden beiden Feldern ihr T-Shirt aus, um im letzten Bild eine weiße Frau in einem beigen T-Shirt zu zeigen. Das vollständige GIF der Anzeige sah vor, dass die weiße Frau ihr eigenes auszog, um die schwarze Frau wieder zum Vorschein zu bringen, aber die Idee „die Vielfalt der Schönheit“ sorgte für Aufsehen.

POLITIK

GESELLSCHAFT

Um kommentieren zu können, müssen Sie registriert und eingeloggt sein. Passwort vergessen?

Abonnieren Sie unsere Newsletter

FINANZEN

WOHLFAHRT

FINANZEN