Die atemberaubenden pyrotechnischen Poster von Zippo enthüllen verborgene Szenen, wenn sie von einer Flamme beleuchtet werden

In einem Schritt, der Produkt und Marketing gut miteinander verbindet, hat Zippo einige durch Flammen aktivierte Werbung in Form von Plakaten vorgestellt, die nur sichtbar sind, wenn sie von einem Feuerzeug angestrahlt werden.

Die von Ogilvy New York entworfenen Plakate erscheinen auf den ersten Blick komplett schwarz (abgesehen von der Aufschrift „Benutze deinen Zippo, um diesen Raum zu beleuchten“). Wenn eine Flamme die Oberfläche der Poster berührt, werden detaillierte Schwarz-Weiß-Illustrationen von Outdoor-Szenen wie einem Wald, einer Höhle und einem Sumpf sichtbar – Orte, die Naturliebhaber mit ihren Zippos gerne erkunden würden.

Es geht darum, Camper, Wanderer und andere Outdoor-Enthusiasten daran zu erinnern, dass es kein besseres und zuverlässigeres Feuerzeug gibt, das sie auf jedes Abenteuer mitnehmen können.

Jon Wagner, Executive Creative Director bei Ogilvy, sagte gegenüber Ad Age, dass die Aufgabe darin bestand, die Affinität der Menschen zu Zippos robustem, typisch amerikanischem Design und seiner Haltbarkeit einzufangen – und gleichzeitig über Zippos einfache Nützlichkeit als Feuerzeug hinauszugehen und es als mutiges, modernes Produkt zu präsentieren , innovative Marke.

„Es war eine interessante Herausforderung, weil das Feuerzeug selbst so perfekt gefertigt ist – sein grundlegendes Design hat sich seit seiner Erfindung vor 90 Jahren nicht verändert. Es ist einfach so gut“, sagte er. „Die Einführung einer neuen Technologie wie thermochromer Tinte gab uns also etwas Neues, worüber wir sprechen konnten. Dadurch konnten wir mit dem Feuerzeug ein interaktives Element schaffen, das wir mit einer ungewöhnlichen Aufforderung an die Poster selbst verbanden … sie in Brand zu setzen.“ Versuchen Sie es zumindest – das können Sie tatsächlich nicht.

Das Kreativteam stieß zufällig auf thermochrome Tinte – Haeun Kim, Art Director von Ogilvy, sah zufällig ein YouTube-Video davon im Einsatz, das sie dann Wagner und Menno Kluin, dem Chief Creative Officer von Ogilvy New York, zeigte. Bald erkundeten sie die Möglichkeiten.

„Wir mussten selbst herausfinden, wie es funktioniert“, sagte Wagner, „also begannen wir mit ein paar eigenen Fragen – etwa: Wie lange sind die Bilder sichtbar, bevor das Poster wieder schwarz wird? (Antwort: Ungefähr eine Minute ). Und wie oft können Sie es verwenden? (Antwort: Ungefähr 2.000.) Wir haben um einige Papiermuster gebeten, um es selbst zu testen. Unnötig zu erwähnen, dass wir begeistert waren, was es leisten konnte.“

Der eigentliche Produktionsprozess erforderte einige Versuche und Irrtümer.

„Wir haben festgestellt, dass die dunkelgraue Thermografietinte die ursprüngliche Farbe der Illustrationen am besten beibehält, aber ‚grau‘ ist nicht gerade ein Wort, mit dem man beschreiben würde, was im Dunkeln lauert. Aus konzeptioneller und gestalterischer Sicht.“ „Das Kunstwerk musste schwarz sein. So schwarz wie Mitternacht“, sagte Wagner. „Zahlreiche Tests und lange Trocknungszeiten führten zur Wahl von vier Schichten schwarzer Tinte, die der illustrierten Welt tatsächlich eher eine antike Patina verlieh, was wiederum den Stücken etwas mehr Charakter verlieh, was wirklich mit der rauen Ästhetik der … harmonierte.“ von uns erstellte Influencer-Kits und das beiliegende Zippo-Feuerzeug aus Messing.“

Die Kits – mit Postern und Feuerzeug in einer schweren Holzkiste verpackt – wurden an Influencer wie @shelbssays, @thruhikers und @laducb verschickt. Sie haben ihr Auspacken gefilmt und sorgten bei Outdoor- und Zippo-Enthusiasten für Aufsehen – die daraus resultierende Gesamtreichweite betrug rund 6 Millionen Impressionen.

Die Poster wurden auch prominent im Zippo Museum and Gift Shop in Bradford, Pennsylvania, ausgestellt.

„Die Bedeutung des Influencer-Elements beginnt erst beim Zippo Museum“, sagte Wagner. „Das Museum war der logische Ort für unsere großformatigen Poster, da es sich um interaktive Kunstwerke handelt, und das Museumspersonal ist immer auf der Suche nach neuen Installationen, die die reiche Geschichte und Geschichte von Zippo ergänzen. [Bradford] ist klein.“ Stadt, aber sie haben überraschend viele jährliche Besucher, weil sie im wunderschönen Allegheny National Forest und in der Nähe der Niagarafälle liegt. Naturliebhaber, Camper und Wanderer sind überall.“

Für die eigentlichen Posterillustrationen arbeitete Ogilvy mit einer Firma namens Illusion CGI zusammen.

„Neben der Magie der thermochromen Tinte war die Platzierung der Tiere in der Illustration der Schlüssel zum Erfolg des interaktiven Erlebnisses“, sagte Wagner. „Wir haben herausgefunden, dass man in den Szenen, in denen man nur mehr Bäume und Felsen sieht, nicht viel ‚toten Raum‘ haben darf. Um den Betrachter zu fesseln, möchte man wirklich mehr von all den Kreaturen sehen, denen man in seinem Film begegnen könnte.“ Outdoor-Abenteuer.

Wagner sagte, die Agentur verfolge einen „Test-and-Learn-Ansatz“, um den Erfolg der Kampagne zu messen. „Innovation demonstrierte Zippo vor allem in seinem Heimatland und machte sich daran, die Wahrnehmung von innen heraus zu verändern – indem es Fans, Follower und Mitarbeiter in seinem Zippo-Museum und Geschenkeladen ansprach“, sagte er. „Die Plakate werden in den kommenden Monaten als ‚Überraschungs- und Freude‘-Installation für die Besucher im Museum aufbewahrt. Unser Ziel ist es, die Teilbarkeit der Ausführung zu nutzen, um die Unterstützung von einflussreichen Persönlichkeiten aus der Natur- und Outdoor-Gespräche zu gewinnen und Wertschätzung dafür zu schaffen.“ Zippo als Marke, die sich der Innovation und Entdeckung verschrieben hat.“

Benötigen Sie eine Kreditkorrektur? Kontaktieren Sie die Kreativitätsredaktion