Kohl's wird zum neuesten Ziel von LGBTQ-Kulturkriegen: Hier sind alle anderen – von Bud Light bis Target

Nachdem Bud Light wegen einer kurzen Partnerschaft mit dem Trans-TikTok-Star Dylan Mulvaney von rechtsextremen Experten und Social-Media-Nutzern unter Beschuss geraten ist, scheinen Kritiker die Dynamik zu nutzen und drängen auf viele weitere Unternehmen für Werbekampagnen, die die LGBTQ-Community erreichen , wobei in einigen Fällen Werbeaktionen, die schon seit Jahren alt sind, wieder in Umlauf gebracht werden, die Unternehmen als „aufgeweckt“ gebrandmarkt und zum Boykott aufgerufen werden.

Regenbogenflaschen Bud Light während der 30. jährlichen GLAAD Media Awards am 4. Mai 2019 in New York. ... [+] (Foto von Bryan Bedder/Getty Images für GLAAD)

Bud Light sah sich mit Boykotten und einem Umsatzrückgang konfrontiert, nachdem es dem TikTok-Star Dylan Mulvaney, der dafür bekannt ist, ihren 10 Millionen Followern ihren Geschlechtswechsel zu dokumentieren, am 1. April eine individuell gestaltete Dose mit ihrem Gesicht darauf schickte, an der hochkarätige Kritiker, darunter der Musiker Kid Rock, teilnahmen , Travis Tritt und John Rich sowie die Experten Ben Shapiro und Candace Owens.

Inmitten der Bud Light-Kontroverse haben Tritt und andere Kritiker eine zwei Jahre alte Marketingkampagne von Jack Daniels mit Drag-Darstellern aus RuPaul's Drag Race ausgegraben.

Ein weiterer Mulvaney-Mitarbeiter, Nike, wurde von den olympischen Athleten Sharron Davies und Caitlyn Jenner für seine Marketingkampagne verurteilt, in der Mulvaney Leggings und Sport-BHs modellierte.

Ein Monate alter Miller Lite-Werbespot für den Women's History Month, in dem die Schauspielerin und Komikerin Ilana Glazer das Engagement des Unternehmens bewirbt, alte Werbung zu recyceln, die es für sexistisch hält, um Dünger für das Brauen von mehr Bier herzustellen, tauchte Mitte Mai wieder auf und erregte die Aufmerksamkeit von Joe Rogan und Shapiro, der „Identitätspolitik“ kritisierte (Molson Coors verteidigte die Kampagne energisch und erklärte, dass daran nichts „im entferntesten kontrovers“ sei).

Kritiker stürzten sich auf Adidas wegen einer trans-inklusiven Marketingkampagne für Badebekleidung, darunter Davies, ein häufiger Kritiker der Teilnahme von Transgender-Frauen im Frauensport, der den Hashtag #AdidasHatesWomen twitterte.

Letzte Woche startete Starbucks in Indien eine Anzeige, in der ein Vater dabei zu sehen ist, wie er seine Beziehung mit seiner Trans-Tochter in Einklang bringt. Einige bezeichneten die Anzeige als süß und „bahnbrechend“, obwohl sie von Shapiro und anderen Kommentatoren kritisiert wurde.

Kritiker, darunter der konservative Experte Dave Rubin, brachten eine zwei Jahre alte Kampagne von Ford wieder in Umlauf, der als Reaktion auf Internet-Trolle den „Very Gay Raptor“ baute, einen mit Regenbogenfarben geschmückten Ranger Raptor, der in Werbematerialien und bei Pride-Veranstaltungen auftauchte.

Die Los Angeles Dodgers gerieten unter Beschuss einiger Katholiken, darunter der Interessenvertretung CatholicVoice und Senator Marco Rubio (R-Florida), nachdem sie geplant hatten, die Sisters of Perpetual Indulgence zu ehren, eine Wohltätigkeitsorganisation, die Geld für LGBTQ-Zwecke sammelt und in den USA auftritt Als Nonnen verkleidete Frauen traten bei der Pride Night auf, was dazu führte, dass die Dodgers die Schwestern ausluden, was die anderen LGBTQ-Partnergruppen der Dodgers empörte.

Target löste Empörung bei Konservativen wie Megyn Kelly und Shapiro aus, weil es trans-inklusive Badebekleidung und Artikel verkaufte, die von einer Marke entworfen wurden, deren andere Designs satanische Bilder verwendeten, was den Einzelhändler dazu veranlasste, einige Artikel aus seiner Pride-Kollektion zu entfernen, eine Entscheidung, die LGBTQ-Anhänger verärgerte.

The North Face stellte seine zweite jährliche „Summer of Pride“-Marketingkampagne mit der Drag Queen und Umweltschützerin Pattie Gonia vor, um Kunden dazu zu bewegen, die Natur zu genießen, was schnell Empörung bei Kritikern auslöste, darunter die Abgeordnete Marjorie Taylor Greene (R-Ga.), die das beschuldigte Marke der „sexuellen Ansprache von Kindern“, eine falsche Behauptung, die häufig von konservativen Kritikern verwendet wird, um Drag Queens ins Visier zu nehmen.

Kohl's geriet in den sozialen Medien wegen seiner Pride-Kollektion, die Kleidung für Kinder und Babys umfasst, unter Beschuss, was zu Boykottaufrufen von Konservativen führte, darunter Fox News-Moderatorin Laura Ingraham, die auf Twitter andeutete, dass das Unternehmen den „gesunden Menschenverstand“ oder „das“ nicht respektiere Amerika ideal.“

Diese Kontroversen sind die Folge einer Reihe von Gesetzen und Protesten, die sich in den letzten Monaten gegen die LGBTQ-Gemeinschaft richteten. Die ACLU hat 482 Gesetzentwürfe, die in diesem Jahr in den Parlamenten der Bundesstaaten eingebracht wurden, als LGBTQ-feindlich identifiziert, darunter viele, die darauf abzielen, die geschlechtsspezifische Betreuung von Transgender-Jugendlichen und die Aufklärung über Geschlecht und Sexualität in Schulen einzuschränken. Drag-Darsteller wurden ebenfalls angegriffen, da einige Bundesstaaten Drag-Auftritte im öffentlichen Raum verbieten oder einschränken und empörte Konservative vor Veranstaltungen der Drag Story Hour protestieren.

Die verschiedenen Boykottbemühungen wurden von einigen Prominenten und Social-Media-Nutzern lächerlich gemacht. Der Country-Sänger Zach Bryan kritisierte Tritts Boykott von Bud Light auf Twitter mit den Worten: „Ich denke einfach, dass es völlig falsch ist, Transgender-Menschen zu beleidigen, weil wir in einem Land leben, in dem wir alle einfach sein können, wer wir sein wollen.“ Radiomoderator Howard Stern sagte, er sei „verblüfft“ über die Gegenreaktion von Bud Light und fragte, warum Kid Rock und Tritt die Dylan-Mulvaney-Werbung verletzend finden würden. Der Guardian-Kolumnist Arwa Mahdawi kritisierte die Gegenreaktion auf die Miller-Lite-Anzeige und betrachtete sie als „gezielte Belästigungs- und Einschüchterungskampagne“ gegen Marketingmanager des Unternehmens, deren persönliche Daten und Social-Media-Profile Berichten zufolge von verärgerten Konservativen ausgegraben wurden. Nachdem die Kontroverse um Bud Light an Fahrt aufgenommen hatte, veröffentlichten einige Social-Media-Nutzer Videos, in denen sie ungeöffnete Bierdosen wegwarfen – andere wiesen jedoch darauf hin, dass sie das Bier bereits gekauft und Bud Light ihr Geld gegeben hatten. Als Shapiro Starbucks beschuldigte, „die Transness nach Indien zu exportieren“, wiesen einige darauf hin, dass es in Indien seit Tausenden von Jahren ein Konzept eines dritten Geschlechts – bekannt als „Hijra“ – gibt, das seit 2014 gesetzlich verankert ist, obwohl Hijras in der Gesellschaft Diskriminierung ausgesetzt sind.

Unternehmen wurden zuvor auch von Anhängern der LGBTQ-Community wegen ihrer Öffentlichkeitsarbeit zum Pride Month kritisiert und nannten sie manchmal kritisch „Regenbogenkapitalismus“. Unternehmen wurden dafür kritisiert, dass sie kleine, symbolische Gesten machten – wie zum Beispiel ihre Logos im Juni in Regenbogenfarben umwandelten – und gleichzeitig Geld für Anti-LGBTQ-Zwecke oder Politiker spendeten.

3,9 Billionen Dollar. Das ist laut der Unternehmensberatungs- und Vermögensverwaltungsgruppe LGBT Capital die geschätzte jährliche Kaufkraft der globalen LGBTQ-Community. Schätzungsweise 1,1 Milliarden US-Dollar davon entfallen auf die Vereinigten Staaten.

Wie Trans-TikTok-Star Dylan Mulvaney zum rechtsextremen Ziel wurde, nachdem er Deals mit Bud Light und Nike abgeschlossen hatte (Forbes)

Molson Coors ohrfeigt Anti-Woke-Kritiker – wie Joe Rogan und Ben Shapiro – und verteidigt Miller Lite-Werbung zur Frauengeschichte (Forbes)

Kontroverse um die Pride Night der LA Dodgers erklärt: Warum LGBTQ-Gruppen und Politiker das Team verprügeln (Forbes)