Fallon verfolgt einen leichten, luftigen Ansatz für feste Matratzen
Matratzenfirma reduziert die Verrücktheit seiner vergangenen Kampagnen in einer Arbeit, die heute von Fallon veröffentlicht wird. Allerdings bleiben die Anzeigen eigenartig, ein Markenzeichen der Bemühungen des Einzelhändlers in den letzten Jahren.
Unten schläft eine junge Frau so gut (natürlich dank der Marke), dass sie buchstäblich nur Zentimeter über dem Boden im Haus schwebt.
„Ich habe das Gefühl, dass die Dinge jetzt klarer sind“, sagt sie. Leider könnte dies zu einem Beziehungs-Albtraum für ihren Gamer/Faulpelz-Freund werden.
Die oft gruselige Kuriosität „Junk Sleep“ von Mattress Firm wurde … entsorgt. Die neuen Werbespots, die Fallons ersten großen Vorstoß für die Marke darstellen, ersetzen viele seltsame Elemente (das Schweben). Dadurch wird der Ton deutlich aufgehellt und der Ansatz fühlt sich zugänglicher an.
Fairerweise muss man sagen, dass die surreale, noirische Komödie von Mattress Firm einige Reize hatte. Es war unvergesslich, wie Liv Schreiber im Bett durch die nächtliche Stadtlandschaft fuhr. Dennoch waren die Auswirkungen schwer abzuschätzen. Vielleicht war der jüngste Finanzrückgang des Unternehmens ein Weckruf.
Andere Anzeigen bieten mehr Levitation, wenn so etwas Ihr Boot zum Schwimmen bringt.
„‚Junk Sleep‘ war großartig – es machte auf ein Problem der modernen Gesellschaft aufmerksam: Die schlechten Schlafgewohnheiten der Menschen können einen massiven Einfluss auf ihr Leben haben“, sagt Leslie Shaffer, Co-CCO von Fallon, gegenüber Muse. „Mit dieser Arbeit bewegen wir uns zu einer Antwort. Wir zeigen die Vorteile des Lebens auf der richtigen Matratze. Tatsächlich können Sie, nachdem Sie auf der richtigen Matratze geschlafen haben, einen glückseligen, transzendentalen Zustand erreichen, in dem sich die Dinge in Ihrem Leben ändern werden Ihnen plötzlich klar. Außerdem stellt sich heraus, dass Sie schweben.
Oder nicht. Dennoch sind die Hover-Szenen durchgehend fließend und verleihen den Werbespots einen beschwingten Charme.
„Ich liebe es, dass es einfach da ist und nicht erklärt wird und die Geschichten nicht überlagert“, sagt Shaffer. „Menschen schweben einfach, nachdem sie gut geschlafen haben. Das macht Sinn.“
Darüber hinaus „fragten sich alle Mitglieder des Kreativteams und der Crew, ob sie gut schliefen“, erinnert sie sich. „Einige von uns gingen sogar zur Matratzenfirma und kauften neue Matratzen.“
Ich hoffe, sie haben einen Agenturrabatt bekommen!
Matias Rygh und Mathias Erikse von Epoch Films führten bei den Spots Regie, die diese Woche landesweit ausgestrahlt werden.
Fallon Leslie Shaffer, Co-Chief Creative OfficerNikki Baker, Co-Chief Creative OfficerJacqui Bontke, Art DirectorCaroline Stamy, Texterin Erin Simle, ProduktionsleiterPatrick Gantert, Senior ProducerBrendan Lawrence, Director of Business Affairs Savanah Brihn, Group Strategy DirectorMatt Garcia, Executive Sponsor Josh Ahlberg, Group Account Director Karli Kolbert, Account Director
Publicis Toronto (bezahlte soziale Netzwerke)Helder Defreitas, Co-Creative DirectorAllon Tatarka, Co-Creative DirectorGreg Roumanis, Associate Creative DirectorEmily Nixon, Associate Creative DirectorPam Portsmouth, VP, Broadcast ProductionChristine Stephens, Senior ProducerAlister Adams, GM, Chief Digital OfficerScott Harrison, Digital StrategistAshley Weber, VP, Brand DirectorJenny Chen, Account Supervisor
Matratzenfirma:John Eck, Chief Executive Officer Mickey Mericle, Chief Marketing and Experience Officer Sam Bennett, SVP, MarketingSofya Vannelli, Senior Director, Brand MarketingChristine Reiter, Director, Marketing
Live Action Co. – EpochMatias und Mathias, RegisseureRitu Paramesh, Line ProducerKameramann, Benjamin Loeb
Editorial Co. – WhitehouseHerausgeber: Brian Gannon/Heidi BlackMitherausgeber: Joe Carugati
VFX – Volt StudiosFlame-Künstler: Steve Medin/Pete OlsonFlame-Assistent: Sarah Thomas
Farbe – HarborColorist: Oisin O'Driscoll
Audio Mix Co. – SisterBossEngineer: Micah Johnson