Der Umsatzrückgang bei Bud Light beschleunigt sich angesichts des Dylan-Mulvaney-Fiasko

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Die Abwärtsspirale von Bud Light hat sich im Zuge des Dylan-Mulvaney-Debakels beschleunigt – und das Blutbad hat begonnen, auch auf die anderen Mega-Busch-Marken von Anheuser-Busch überzugreifen, wie The Post erfahren hat.

Laut Daten von Bump Williams Consulting und NielsenIQ gingen die landesweiten Einzelhandelsumsätze von Bud Light in der Woche vom 29. April im Vergleich zum Vorjahr um 23,4 % zurück – schlimmer als der Rückgang von 21,4 % eine Woche zuvor.

Während Biertrinker entdecken, wie viele andere Biermarken unter das Dach von Anheuser-Busch fallen, nimmt die Gegenreaktion den neuen Daten zufolge zu.

Die Flaggschiffmarke des Unternehmens, Budweiser, verzeichnete in der Woche bis zum 29. April einen Umsatzrückgang von 11,4 %.

Die Verkäufe der Marke Michelob Ultra von Bud – der drittgrößten Marke in den USA hinter Bud Light Nr. 1 und Modelo Especial Nr. 2 – gingen nach Angaben von Bump Williams um 4,4 % zurück.

„Es ist nicht nur ein Bud-Light-Problem“, sagte Bump Williams, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens.

„Es ist jetzt ein Anheuser-Busch-Portfolioproblem.“

Auch die kleineren US-Marken von Anheuser-Busch erlitten Einbußen: Die Marke Natural Light verzeichnete einen Rückgang um 5,2 % und die Marke Busch Light verzeichnete einen Rückgang um 1,8 %.

Die zunehmenden Umsatzrückgänge stellen einen schmerzhaften Schlag für Buds dominierendes US-Biergeschäft dar.

Laut dem in Connecticut ansässigen Unternehmen lag der Umsatz von Bud Light im vergangenen Jahr bei über 4,8 Milliarden US-Dollar.

Modelo Especial erzielte einen Umsatz von 3,75 Milliarden US-Dollar, während Michelob Ultra einen Umsatz von 3,3 Milliarden US-Dollar erzielte.

Budweiser landete letztes Jahr mit einem Umsatz von 1,83 Milliarden US-Dollar auf Platz 7.

Bud Light und Budweiser sind im bisherigen Jahresverlauf die einzigen Top-10-Biere in den USA, deren Verkäufe zurückgegangen sind, mit einem Rückgang von 3 % bzw. 0,4 %.

Wer ist Dylan Mulvaney?

Dylan Mulvaney ist eine 26-jährige Transgender-Influencerin, die ihren Übergang vom Mann zur Frau ab März 2021 auf TikTok dokumentierte. Mulvaney hat von der Popularität von TikTok sowie von Unternehmen, die Vielfalt fördern wollen, profitiert.

Was ist die Kontroverse um Mulvaney?

Kürzlich ging Bud Light eine Partnerschaft mit Mulvaney ein, verschickte ihr Dosen mit ihrem Gesicht und löste im Internet eine große Kontroverse aus.

Berichten zufolge hat Mulvaney über 1 Million US-Dollar durch Werbung verdient, darunter Mode- und Schönheitsmarken wie Kate Spade, Ulta Beauty, Haus Labs und CeraVe. Mulvaney hat auch eine Partnerschaft mit Nike, die Kritiker als „einen Schlag ins Gesicht“ bezeichnen.

Wie hat die Öffentlichkeit auf die Partnerschaft reagiert?

Seitdem die Partnerschaft bekannt wurde, haben viele Prominente die sozialen Medien genutzt, um ihre Meinung zu diesem Thema zu äußern, und einige haben zum Boykott aller Anheuser-Busch-Getränke aufgerufen.

Einer dieser Promis war Kid Rock, der ein Video gepostet hat, in dem er das Feuer auf Bud-Light-Dosen eröffnet.

Country-Star Travis Tritt twitterte: „Ich werde alle Anheuser-Busch-Produkte aus meinem Tour-Hospitality-Rider löschen. Ich kenne viele andere Künstler, die das Gleiche tun.“

Als Megyn Kelly die Kontroverse ansprach, wurde sie von den Zuschauern wegen einer sogenannten „transphoben Tirade“ angegriffen.

Wie reagierte Anheuser-Busch auf die Gegenreaktion?

Anheuser-Busch verteidigte am Montag seine Entscheidung, Mulvaney als Influencer für die Marke Bud Light zu engagieren, angesichts wachsender Gegenreaktionen.

Anheuser-Busch sagte, die Dosen mit Mulvaneys Gesicht darauf seien ein persönliches Geschenk gewesen und sie sei einer von Hunderten Influencern, mit denen das Unternehmen zusammenarbeite.

Erfahren Sie mehr über Dylan Mulvaney

„Wenn Bud Light seinen Trend bis zum Ende dieses Monats nicht korrigiert, wird es weiterhin Marktanteile verlieren, weil es den Memorial Day verliert. Damit beginnt die Sommersaison“, sagte Williams gegenüber The Post. „Für InBev muss ein Gefühl der Dringlichkeit bestehen, diese Trends zu korrigieren.“

Es ist die vierte Woche in Folge mit zweistelligen Umsatzrückgängen im Zusammenhang mit Anheuser-Buschs kurzer Marketingkooperation mit dem Transgender-Influencer, die am 1. April begann, als Mulvaney Videos veröffentlichte, in denen sie in einem Schaumbad saß und Bud Light trank.

„Anekdotisch hören wir, dass die Verkäufe von Bud Light in Bars und Restaurants schneller zurückgehen, wo einige Verbraucher nicht gesehen werden wollen, wie sie es trinken, oder sie sich über die Marke streiten“, sagte Benj Steinman, Herausgeber von Beer Marketer's Insights .

Unterdessen gewinnen konkurrierende Brauereien auf Kosten von Bud Light Marktanteile.

Laut Daten von Bump Williams und Nielsen verzeichneten Coors Light und Miller Light in der Woche bis zum 29. April im Vergleich zum Vorjahr jeweils einen Umsatzanstieg von mehr als 20 %.

Pabst Blue Ribbon stieg um 18,9 %, während Keystone Light im gleichen Zeitraum einen Anstieg um 15 % verzeichnete.

Der schockierende Zusammenbruch des landesweit führenden Biers, das einen der emotionalsten Boykotte aller Zeiten erlebt, lässt nicht nach, selbst als Anheuser-Busch-Chef Michel Doukeris versucht, das Unternehmen vom unglückseligen Mulvaney zu distanzieren Partnerschaft.

„Wir müssen den Sachverhalt klarstellen, dass es sich hierbei um eine Dose, einen Influencer, einen Beitrag und nicht um eine Kampagne handelte“, sagte Doukeris den Investoren letzte Woche während einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.

Das Unternehmen reagierte nicht sofort auf eine Stellungnahme zu den Umsatzrückgängen.

Anheuser-Busch teilte den Vertriebshändlern mit, dass eine externe Werbeagentur dafür verantwortlich sei, Mulvaney mit der Werbung für die Marke Bud Light in der LGBTQ-Community zu beauftragen, verzichtete jedoch darauf, den Namen der Marketingfirma zu nennen.