Die Verkäufe von Bud Light gehen weiter zurück. Aber es bleibt Amerikas Spitze

Ungefähr zwei Monate nachdem Bud Light eine selbstverschuldete Verletzung erlitten hat, die den Umsatz lahmlegte, verliert die Marke weiterhin an Boden gegenüber der Konkurrenz. Aber es gibt Anzeichen dafür, dass das Schlimmste vorbei sein könnte.

Die Verkäufe in der Woche vor dem Memorial Day-Wochenende gingen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 23,9 % zurück. Das stellt eine leichte Verbesserung im Vergleich zur Vorwoche dar, als der Umsatz 25,7 % niedriger war als ein Jahr zuvor. Laut Bump Williams, einem Experten der Alkoholindustrie, könnte dies darauf hindeuten, dass „der Tiefpunkt erreicht ist und wir eine Trendwende in der Performance erleben“.

In den letzten Wochen schwankten die Verkaufsrückgänge bei Bud Light wöchentlich um etwa 25 %, was auf den Aufstand der Kunden nach einer Instagram-Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney zurückzuführen ist. Für einen Post wurde ihr eine einzige Dose mit ihrem Gesicht geschenkt, doch einige rechte Medien griffen die Marke an und einige Social-Media-Beiträge verbreiteten transphobe Kommentare.

Anheuser-Buschs laue Aussage zu der Kontroverse verärgerte auch einige LGBTQ+-Gruppen.

Es sei „zu früh“, um eine mögliche Gegenreaktion von Bud Light einzuschätzen, sagt der CEO von Anheuser-Busch

Als Reaktion darauf sagte Anheuser-Busch (BUD), dass man das Marketing für Bud Light verstärken und den Kunden Rabatte anbieten werde. Am vergangenen Wochenende bot das Unternehmen 15 US-Dollar für 15er-Packungen Bier zurück, was dazu führte, dass die Kisten in einigen Bundesstaaten nur 1,50 US-Dollar kosteten, was laut Williams teilweise zu der geringfügigen Trendwende beitrug.

Dennoch bleibt Bud Light das meistverkaufte Bier in Amerika, laut NIQ-Daten, die Williams CNN zur Verfügung gestellt hat. NIQ misst den Umsatz in Convenience-, Spirituosen- und Lebensmittelgeschäften in den Vereinigten Staaten. Laut NIQ machte Bud Light in diesem Jahr (bis zum 27. Mai) 35,1 % des inländischen Bierabsatzes aus. Das ist deutlich besser als die Nummer 2 Coors Light, die 21,6 % des Marktes kontrolliert.

Obwohl der Anteil von Bud Light am heimischen Biermarkt in den letzten Monaten erheblich zurückgegangen ist, bleibt das Unternehmen an der Spitze. In der Woche bis zum 27. Mai kontrollierte Bud Light 28,8 % des Marktes, verglichen mit Coors Light, das 25,6 % des Gesamtumsatzes ausmachte, berichtete NIQ.

Die größten Nutznießer der rückläufigen Umsätze von Bud Light sind weiterhin Miller Light und Coors Light von MolsonCoors, deren Umsätze laut NIQ um satte 26 % bzw. 23 % stiegen.Beer Business Daily berichtete am Montag, dass einige Händler Engpässe melden, ein Unternehmenssprecher sagte jedoch gegenüber CNN, dass das Angebot für den Sommer gut sei.

Ein weiterer Lichtblick ist Modelo, vertrieben von Constellation Brands (STZ). Die Verkäufe seines Modelo Especial und seines kürzlich eingeführten Low-Carb-Biers Modelo Oro sind stark, mit einem Umsatzplus von 9,5 % und seinem Anteil an der gesamten Bierkategorie, der letzte Woche Bud Light übertraf, sagte Williams. Er fügte hinzu, dass es aufgrund des Halo-Effekts von Cinco de Mayo und der starken Werbung für die Einführung von Oro „keine Überraschung“ sei.